Campaña publicitaria acerca de la carrera de Ingeniería de Desarrollo de Software enfocada a posibles candidatos jóvenes egresados de nivel medio superior interesados en tecnología orientados al desarrollo e innovación de software.
El objetivo de esta, es convencerlos de estudiar la carrera de Ingeniería de Desarrollo de Software exponiendo las ventajas sobre la modalidad abierta y a distancia que ofrece UnADM.
En la misma cubriremos los siguientes puntos:
- Definición de la población objetivo (target)
- Definir los Objetivos publicitarios o bien seleccionar medios.
- Planificar la cronología de la campaña.
- Resolver la frecuencia de la campaña.
- Tratamiento creativo del plan.
- Desarrollar un mecanismo de respuesta.
- Preparar un presupuesto.
- Establecer cronogramas.
Campaña publicitaria para Ingeniería en Desarrollo de Software en línea y Gratuita
Tema de Venta que se utilizará como difusión en la campaña será "Innovación y libertad"
1. Población Objetivo
Definiendo la población a quien se dirigirá la campaña publicitaria. Comienzo del estudio.
a. ¿Quien compra el tipo de producto?
Dirigido a personas jóvenes, en sus 20s
b. ¿Quien influye sobre la decisión de compra?
Padres y capital propio. La carrera es gratuita sin embargo es posible encontrar gastos en algún momento.
c. ¿Quien toma la decisión fuerte y final?
El candidato potencial
d. ¿Requerimos comunicación directa con el comprador?
No. Solo información clara en puntos importantes de convergencia
e. ¿A quien queremos alcanzar?
Características
- Edad: 16 - 35
- Sexo: ambos
- Ingresos: 6000 mnx por mes en delante
- Interés: tecnología
f. ¿Como reciben la información sobre el producto?
Medios digitales primordialmente y de boca en boca
2. Objetivos publicitarios, selección de medios
Factores a considerar:
La campaña corre sobre redes sociales, esto aumenta la posibilidad de captar a personas con intereses sobre tecnología y bien desarrollo de software
Las rede sociales tienden a viralizar información que consideran relevante y de importancia crucial. La utilización de estos medios facilitará el alcance del público objetivo, siempre y cuando las imágenes y frases utilizadas sean concisas y capten la atención.
Una buena imagen puede abarcar una mayor población y por ende bajar el costo de la misma.
Es necesario manejar una imagen profesional, no tan joven, dinámica, integral (multi-racial, multi-cultural), que muestre el tipo de producto que estamos vendiendo.
Ejemplos iniciales:
3. Cronología de la campaña
Puntos en mente para iniciar la campaña en tiempo
a. ¿Cuando debe lanzarse la campaña?
3 meses previo a inicio de clases
b. ¿Debe la campaña sincronizarse con otras actividades de marketing?
Con el departamento de desarrollo de programas y desarrollo web para mantener sincronía entre la campaña y preparaciones de nuevos ingresos.
c. ¿Con que rapidez será capaz de hacer el seguimiento de la campaña? Tiempos de producción
Es necesario tener los recursos para análisis de información resultante de cada campaña semanal. Es la manera de mantener un entendimiento en orden de los resultados y alcance de las campañas iniciadas.
d. ¿Cual es la próxima fecha disponible de publicación o difusión?
Iniciando Agosto ya que serían casi 3 meses previo a comienzo de reclutamiento de estudiantes para la carrera. Es un tiempo mínimo para que la propaganda funcione para un evento de este tipo.
e. ¿En qué momento necesita el medio de comunicación tener disponible su publicidad?
Un mes previo al inicio de la campaña publicitaria. De no tener la información con este tiempo de anticipación, sera mucho mas complicado tener los eventos listos para difusión y se verían retrasos en el plan de avance.
f. ¿Cuánto tiempo llevará producir la publicidad?
Entre dos o tres semanas de enfoque en la campaña, cubriendo texto, titulares, diseño de imagen e información crucial de respuesta a posibles preguntas que los candidatos seguramente harán.
4. Frecuencia de la campaña
Este punto determinará el alcance del público objetivo. Tomar en cuenta los siguientes puntos
a. Frecuencia de la publicación
- Semanalmente durante 3 meses
- En la página principal de la escuela como un slide mas durante el tiempo de reclutamiento.
b. Frecuencia de la difusión
- Semanalmente durante 3 meses
- En la página principal de la escuela como un slide mas durante el tiempo de reclutamiento.
c. Presupuesto, posibles descuentos
La escuela ofrece este servicio gratuitamente, el presupuesto estará limitado y será posiblemente desarrollado por estudiantes de la misma escuela. La difusión en rede sociales puede llegar a tener un presupuesto máximo de $1000 mnx por semana.
d. Comportamiento de consumidores o compradores
Revisiones y estadísticos diarios necesitan ser llevados a cabo para saber el comportamiento de las campañas en redes sociales. Cada medio de difusión requiere tener un medidor de hits por tipo de evento.
Relación de días de difusión activa y costo
5. Tratamiento Creativo
a. Objetivo de la campaña
El objetivo de esta es convencerlos de estudiar la carrera de Ingeniería de Desarrollo de Software exponiendo las ventajas sobre la modalidad abierta y a distancia que ofrece UnADM.
b. Principales preocupaciones del público objetivo.
Por que compra:
- Se le ofrece la facilidad de poder estudiar desde cualquier punto en el planeta siempre y cuando tenga acceso a una computadora e Internet.
- Es gratuito
- No es necesario estar a cierta hora en algún punto fijo debido a que es autodidacta.
- Oportunidad de explorar la información que considere necesaria para desarrollar un tema y más.
c. ¿Qué visión tiene de diferentes productos y proveedores?
- Ofertar las plataformas virtuales con la información de proyectos, tareas, trabajos y material de apoyo disponible 24x7.
- Ofertar el impulso a trabajar con equipos de trabajo por medio de redes sociales de así desearlo.
d. Principales beneficios
- Aula virtual con elementos a la mano para realizar trabajos y tareas.
- Material de apoyo, guías de estudio, referencias para utilización de diversos programas.
- Gratuito
- Se puede estudiar desde cualquier punto del mundo siempre y cuando se tenga a la mano una computadora y acceso a Internet.
e. ¿Por qué es diferente el producto de otros?
- Totalmente autodidacta
- Cada alumno tiene la oportunidad de acomodar sus tiempos para la entrega de trabajos, exámenes tareas en base a los lineamientos establecidos en el programa de trabajo de cada unidad.
- Gratuita y sin embargo con una plataforma que permite tener organizada la información personal y mide avances de cada unidad en vivo.
f. ¿Qué es lo nuevo?
- Educación en linea autodidacta
- Disponibilidad 24x7 de información y acceso a la plataforma.
- Enfoque hacia aprendizaje amplio, sin limitantes establecidas por material de estudio restrictivo.
g. Propuesta esencial
Oferta al cliente, en este caso al egresado.
El egresado de Ingeniería en Desarrollo de Software es un profesionista con amplia visión para desarrollar soluciones de software aplicando los procesos, modelos, estándares y herramientas de calidad de la industria del software; calificado para planear, diseñar, evaluar, controlar, instalar, integrar, construir, operar, administrar y mantener soluciones innovadoras en aplicaciones de la Tecnología de Información y de Software en sus diversos entornos y dispositivos electrónicos, logrando el máximo aprovechamiento de los recursos en las diferentes organizaciones públicas o privadas.
Como un adicional mostraremos la Misión y Visión de la carrera.
Misión
Formar ingenieros líderes en el Desarrollo de Software de alto nivel, con compromiso social y sentido de emprendimiento, capaz de encontrar soluciones innovadoras, proponer metodologías, técnicas y herramientas que aporten al desarrollo tecnológico del país.
Visión
Ser el programa educativo líder en la formación de ingenieros en Desarrollo de software en el país, fortaleciendo la construcción del conocimiento, el desarrollo científico y tecnológico del área disciplinar. Con amplio reconocimiento social y sustentabilidad de procesos.
Anexamos el Mapa curricular que es de suma importancia para una decisión educada y completa.
6. Medios de comunicación
Se utilizaran los siguientes medios masivos de difusión.
Exposición en Tecnologías, enfoque:
- Teléfonos celulares en 70%
- Tablets en 20 %
- Computadoras en 10%
- Facebook
- Grupo público de UnADM
- Página de UnADM
- Campaña publicitaria enfocada a atracción de candidatos potenciales
Instagram
- Vinculado directamente con Facebook
Twitter
- Página oficial de UnADM en twitter
Youtube
- Página oficial de UnADM
Por referencia
- Se envía un correo electrónico a la población total de UnADM con la información de la fecha próxima de ingreso invitándolos a recomendar el plan de estudio para Ingeniería en Desarrollo de Software a sus compañeros y que indiquen el tipo de estrategias y métodos de aprendizaje. El costo es necesario mencionarlo.
7. Respuesta planificada
Determinación de posibles preguntas durante la campaña y respuestas.
Se dirigirán hacia la página ya desarrollada con la serie de preguntas mas frecuentes y sus respuestas.
Esta puede ser encontrada dando clic en el enlace mostrado debajo.
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